世界杯賽事正在激烈進行,各路豪強為大力神杯展開了一輪輪的惡戰。而另一邊,各路商家也在進行著營銷之戰。王老吉世界杯競猜活動以其獨特的玩法和令人無法拒絕的獎品吸引無數球迷。在傳統奪冠熱門紛紛陰溝翻船,倒在小組賽中,王老吉世界杯競猜活動更是被戲稱拯救了很多天臺球迷。該活動自上線開始,短短十天之內參與人數便達500萬,人氣之高令人咋舌,吸引無數人關註。
  攜手騰訊平臺王老吉世界杯競猜活動取先機
  有資深人士分析稱,隨著互聯網的日益成熟,“入口爭奪戰“將成為新媒體營銷的下一個重點,通過和集成了最多優勢入口的”超級航母“騰訊達成世界杯戰略合作,王老吉建立了創新的營銷模式,占領了優勢陣地。在此次世界杯期間,騰訊合作伙伴多達五十多家,但其中只有王老吉進入其世界杯主題廣告,足以證明騰訊對與王老吉合作的重視。除了競猜活動,王老吉還獨家冠名了騰訊的“新聞早十點”彈窗,把每天的熱門賽事信息和王老吉品牌信息一起向全國騰訊用戶推送,開賽以來已經在網友中引發了“王老吉又進球了”和“眾球星為王老吉代言”的相關討論及猜測。據保守估計,王老吉通過“新聞早十點“彈窗已影響到了3億左右騰訊用戶,被譽為最威武霸氣的世界杯營銷方式。因此對於王老吉來說,此次合作的意義將不僅僅局限於世界杯,更在於為王老吉的未來發展打下了良好基礎。
  豐厚獎品王老吉世界杯競猜活動讓人無法阻擋
  正所謂重賞之下,必有勇夫。王老吉世界杯競猜活動的獎品誘惑是讓人無法阻擋的。iPhone 5s、iPad Mini、騰訊世界杯特許公仔、DS5汽車使用權等誘惑大獎讓球迷們樂此不彼,忘記賭球的傷痛。對於所有球迷來說,比賽勝負都會是最為關心的話題,王老吉騰訊世界杯競猜活動成功的抓住了這一點,不僅為每一場比賽都安排了競猜環節,還開闢了全新的“貫穿式”跨平臺社交分享。在世界杯期間,用戶可通過騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端等任何平臺加入競猜活動,競猜結果均可一鍵分享至微信朋友圈、QQ空間、新浪微博、騰訊微博等不同平臺。除了競猜結果能獲得積分,輸入王老吉世界杯紅罐拉環的十位兌換碼也將贏得吉情轉盤抽獎機會!
  除此之外,王老吉還推出了世界杯主題紀念罐,拉環打上兌換碼和32強的隊名,消費者可以憑兌換碼在競猜活動中點亮32強圖標,若32強都被點亮,將獲得王老吉千足金迷你紀念罐,點亮巴西最多者將會獲得巴西雙人游獎勵。主題紀念罐和巴西雙人游推出後,王老吉世界杯競猜活動迅速讓眾多球迷趨之若鶩,網友們為了收齊32強拉環而大加採購,甚至有的發微博求環,有的自建貼吧用於交換,王老吉拉環一時間變身成了世界杯期間的搶手貨。
  王老吉此次世界杯競猜活動的成功,除了競猜內容緊扣世界杯、獎品極具誘惑力之外,創新的“貫穿式“跨平臺分享也是受到網友歡迎的一大原因。同時在這次活動中,王老吉通過拉環點亮32強環節,將銷售終端、產品和線上活動連結為一個有機整體,眾多消費者為了收集拉環主動購買王老吉產品,為拉動銷售起到了明顯作用,堪稱線上線下結合的成功營銷案例,值得企業研究學習。
  來源:騰訊體育
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     (原標題:王老吉世界杯競猜活動引發競猜浪潮)
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